【課程對象】

總經(jīng)理、營銷總監(jiān)、市場總監(jiān)、營銷總監(jiān)、品牌經(jīng)理、公關(guān)經(jīng)理等企業(yè)中高層管理者以及其他欲從事營銷管理者。

【課程背景】
營銷與品牌是企業(yè)經(jīng)營管理的核心環(huán)節(jié)，是企業(yè)的命脈。在經(jīng)濟(jì)全球化和市場競爭激烈化的今天，企業(yè)如何進(jìn)行有效的營銷管理，如何制定前瞻的可控的營銷戰(zhàn)略，如何高效快速低成本地構(gòu)建強(qiáng)勢品牌，如何全面提高營銷競爭力締造非凡業(yè)績，一直是企業(yè)家們?yōu)殛P(guān)心也為頭疼的問題。中國中小企業(yè)想真正切實解決企業(yè)困惑，提高企業(yè)管理層的營銷品牌意識與品牌營銷水平、豐富品牌文化內(nèi)涵，提升企業(yè)的市場影響力，課程中一一為你傳授。

【課程特色】
一：導(dǎo)入模式化、工具化、方法化、步驟化的實操性模型，幫助學(xué)員可以在道、法、器的三個層面，來達(dá)成從戰(zhàn)略到戰(zhàn)術(shù)的原理使用、方法流程步驟形成、工具化操作等有效化應(yīng)用。即通過課堂上的互動交流，提煉出一套針對學(xué)員自己實際工作的實戰(zhàn)型品牌經(jīng)營管理技術(shù)；
二：通過老師的親自實操的成功案例及國內(nèi)各行業(yè)的廣泛案例剖析，來具體生動直觀地學(xué)習(xí)掌握品牌戰(zhàn)略與戰(zhàn)術(shù)的應(yīng)用方法；
三：通過老師由淺入深的引導(dǎo)，以及生動形象化的互動授課方式，讓學(xué)員們在輕松愉快、幽默趣味、踴躍交流互動中，可以通俗易懂的精簡、精要、精確、精用來掌握品牌操作的方法。

【課程大綱】
一、品牌戰(zhàn)略與規(guī)劃
1、品牌戰(zhàn)略——定位一尖
       1)品牌戰(zhàn)略的正確定位點
       2)品牌戰(zhàn)略的分析結(jié)構(gòu)
       3)規(guī)劃結(jié)構(gòu)分析工具圖
       4)品牌營銷戰(zhàn)略制勝理念
       5)品牌是好的差異化識別工具
2、品牌公式——五品五行
       1)從實戰(zhàn)定義中找出品牌操作戰(zhàn)略要素
       2)互動：品質(zhì)質(zhì)量靠什么能做好？
       3)品牌文化功能分析
       4)為什么歐洲能成為了品牌的發(fā)源地？
       5)互動：品位文化又如何沉淀？

3、品牌歷程——成長六度
       1)品牌成長三期六度
       2)從品牌五品與六度來分析:什么是成熟品牌？
4、品牌運營—— 5 3 8定律
       1)五大要素
       2)三把利劍
       3)八套控點
5、品牌推廣——3631法則

二、品牌營銷與推廣
1、策劃核心一字
2、策劃核心一句話
3、策劃推理步驟:三人四步四級
   品牌制勝理念
4、策劃工具表——6W4H
       案例分析：如何吸引客商
5、策劃效果的檢驗工具

【名師風(fēng)采】

張鐫銘

中國品牌保護(hù)協(xié)會品牌發(fā)展戰(zhàn)略中心主任、中國式創(chuàng)新管理倡導(dǎo)者。

中國品牌營銷管理十佳人物、品牌專家、管理顧問

中國BGP能力訓(xùn)練學(xué)創(chuàng)始人

廣東省民營企業(yè)家成長工程核心智庫專家

中國十大名校EMBA、MBA特邀客座教授

廣東省職業(yè)經(jīng)理人協(xié)會副會長、廣州寶典管理顧問公司董事長

政府區(qū)域品牌發(fā)展顧問、曾參與策劃管理運作數(shù)十家品牌

被譽(yù)為中國管理界華南四少之一，曾被發(fā)改委李子彬主任、全國工商聯(lián)副主席、民建中央專職副主席辜勝祖以及廣東省工商聯(lián)李陽春主席親贊為中國管理界點評人。