【課程對象】

1，企業高管 2、公關部經理、品牌主管、營銷經理 3、相關管理人員

課程收益

品牌，是企業競爭的焦點。品牌，決定了企業在市場中的競爭能力。

本課程圍繞IBS（國際品牌標準組織）品牌運營的基本準則，系統介紹品牌規劃、品牌定位、品牌命名、品牌基因找尋、品牌核心價值建構、品牌內在體系建設CIS、以及品牌整合傳播IMC（新聞、活動、廣告、互聯網傳播等）等原理和操作技巧。

本課程結束后，學員將能夠充滿自信、高效地掌握品牌規劃與建設的基本策略和手段，運用企業品牌執行的標準化操作模塊，不僅僅掌握一些抽象的MUST原則，更掌握HOW TO DO策略和方法，針對性地處理企業品牌傳播的現實問題，建立良好的企業形象，傳播良好的品牌美譽度，馳騁市場，品牌制勝。

【課程大綱 】

天 IBS（國際品牌標準組織）品牌運營的基本準則

分享品牌包裝之旅：歷史、亮點與技巧分享

穿插若干品牌策劃的案例，包括但不限于萬寶路、SK2、蘇泊爾……

開場：

1.學員的AIDA自我介紹---開場的重要性

2.介紹課程目的、過程、收益

3.了解參加學員對培訓的期望

4.增進講師和學員之間的了解和信任

小組討論并呈現

1.  以往企業品牌傳播的模式是什么？

2. 你平時是如何與媒體溝通的？

3.  USP：企業的品牌傳播風格是什么

模塊一：品牌概述

1.  品牌的歷史

2.  品牌的定義、構成要素

3.  品牌的屬性、內涵

模塊二：品牌開發

1. 品牌開發的基本運作方式

2.  競爭對手分析

3.品牌基因找尋

4. 品牌調性確立、聯想、人格塑造

模塊三：品牌規劃

1.品牌理念與核心

2.品牌定位、區隔、主張

3.品牌名稱

4.  品牌MI、BI、VI設計

模塊四：品牌傳播

1.新聞發布

2.活動策劃

3.廣告投放

第二天：互聯網時代品牌傳播的模擬實戰

回歸市場營銷和品牌塑造的實際

模擬實戰場景，分組作業，展現對市場的理解，回應競爭的挑戰……

模塊五：競品分析

1. 背景：確立競爭對手，知己知彼百戰百勝

2. 誰是我們的競爭對手？

3.  SWOT分析

4.  品牌區隔和差異

5.      成果《競品分析報告》

模塊六：品牌基因找尋

1.      背景：明確自我定位，自知者明

2.      品牌定位？

3.      基調？

4.      核心品牌消費者素描？

5.      成果《品牌理念報告》

模塊七：新聞策劃的技巧

1.      背景：信度制勝，新聞是高的廣告

2.      新聞稿的策略

3.      主題設計

4.      成果《新聞策劃計劃書》

模塊八：事件營銷的技巧

1. 背景：潤物細無聲，感動中國感動你

2.策劃的起點

3.常用的策略：善因營銷，文化營銷，體育營銷

4. 成果《事件營銷計劃書》

模塊九：文化營銷技巧

1. 背景：融入互聯網時代

2. aidma法則到aisas法則

3. 細分市場和人群的針對性措施

4. 成果《綜藝節目品牌植入策劃書》

模塊十：回顧與小結

1. 總結所學知識和技巧

2. 提問與解答

3. 建立行動計劃

4. 培訓評估和頒發證書

【講師介紹】

朱強博士

上海地平線培訓網顧問

具有30年學術研究以及高等院校教學經驗

擁有南京大學哲學碩士、社會心理學博士學位

美國佛羅里達州立大學訪問學者，客座教授

南京師范大學新聞與傳播學院副教授，碩士研究生導師

江蘇廣電集團新聞中心特約評論員

江蘇省省委宣傳部新聞發言人培訓基地 主講講師

中國廣告協會學術委員會委員

【機構簡介】

上海地平線培訓網是上海牛牛企業管理咨詢有限公司旗下的品牌網站，成立于2007年，是滬上知名的專業培訓咨詢機構。為企業提供定制化培訓和微咨詢解決方案，是企業家值得信賴的專業智庫。 公司致力于新員工培訓、中層管理技能培訓、高層九型領導力培訓、大數據分析實戰運營管理、服務體系管理與高效落地、內訓師團隊打造與培訓體系管理的微咨詢系統項目研發及實施，并形成實戰的、系統的、可為企業度身定制的課程體系，涵蓋決策類、管理類、工具類、軟實力類等TOP100精品課程。 輝煌歷程

地平線始創于2007年，10年風雨，10年輝煌！

全國榮耀客戶已逾3000家，50000多名學員浴火重生！

客戶重復采購率超過85%，新增客戶95%來源于口碑介紹！

孵化企業高管轉型實戰智庫，全國智庫數目超過1000人！