【課程簡介】
視覺營銷陳列課程涵蓋初階&中階,從視覺陳列概論出發,闡述店鋪規劃、櫥窗造型和組貨銷售三大板塊的運作模式及互相關系,為店鋪提高零售業績,展示品牌形象,為消費者創造愉悅的購物體驗。
【課程目的】
通過學習視覺營銷陳列的底層邏輯,全面掌握視覺陳列設計知識與技能。在新零售的行業背景下,將空間氛圍設計與視覺經濟有效結合,大力提升品牌形象以及店面銷售業績。
【課程內容】
初階
陳列色彩理論及服裝風格搭配技巧
視覺營銷基礎知識、陳列色彩搭配原理
色彩陳列技法及服裝風格搭配隨堂練習
陳列表現手法與規則
側掛陳列、墻體陳列、展桌陳列的通用技法與陳列規劃
陳列表現手法隨堂練習
中階
1、新零售視覺陳列基
視覺陳列概論、視覺陳列基礎知識、VMD專業術語、零售終端陳列管理、陳列工作流程、陳列計劃審核流程、制定年度陳列工作計劃表
2、陳列色彩規劃
風格定位與色彩系列化、色彩規劃中的搭配關系、服裝色彩搭配技巧
色彩陳列進階技法、色彩搭配工學、美學營銷隨堂練習
3、店鋪空間規劃
商業空間設計概述、終端設計導向關鍵詞、樓層的整體店面風格導向、店鋪空間規劃案例分析、平面布局櫥窗&店鋪動線市場調研、店鋪動線規劃,提升店鋪陳列區域功能
4、櫥窗設計與模特造型
櫥窗潮流趨勢分析、櫥窗設計及表現手法、如何塑造風格/面料/款式、模特造型搭配及模特群組場景化表達、模特服裝選擇、模特陳列技巧、櫥窗主題分析
5、服裝陳列問題分析及實操
陳列組貨系列化、陳列技巧、陳列問題答疑及實操、服裝組合搭配陳列,正掛側掛桌面疊裝配件等
6、如何編寫陳列管理工具書,陳列問題分析及實操
制作陳列指引、模特指引、搭配手冊、完成制作陳列指引、模特指引、搭配手冊
【適合人群】
品牌創始人,企業管理者,時尚創業者,買手店集合店從業者,陳列行業從業者,店鋪運營者,服裝銷售人員,服裝店店主及管理者,直播行業人員,展覽展示設計、美陳設計、商業空間設計師,相關專業大學生等
【師資介紹】
Louis
擁有13年零售品牌視覺陳列經驗,曾服務于:Balenciaga、DIOR、D&G、BELLE、STACCATO、Joy&Peace、PH7等。具有豐富的陳列培訓實戰經驗,為多家國內外鞋包配飾類品牌提供優質的視覺陳列設計、賣場調整、開店指引、企業內訓等,助力品牌成長,提升店鋪形象及銷售業績。
Sean
擁有18年國際品牌店鋪形象及工程監理項目管理經驗,服務過的品牌有:DUNHILL、PUMA、CKJ、GAP...在考慮客戶體驗和項目收益最 大化的基礎上,為國內外知名品牌零售項目提供源源不斷的設計創意,設計管理及技術顧問服務。
Felix
擁有18年國際品牌視覺營銷管理培訓經驗,曾在意大利MAXMARA集團、意大利TOD'S集團、香港IT集團、NOVOCONCEPT多品牌概念集合店負責大中華區的視覺陳列工作。服務過的品牌有:GUCCI、TOD'S、MAX&Co. 、KOOKAI、FRATELLI ROSSETTI、NIKE、LEVIS、EVISU、NEW BALANCE、MOGG、TNGT、MOGG PINK、ANZHENG等。具有豐富的實戰經驗,能準確把握品牌內涵,并用藝術的語言展示出來。
上海國際時尚教育中心SIFEC特聘講師。合作機構如:中國紡織工業聯合會、上海交大、上海市普陀區就業促進中心、上海市靜安區國資委、湖南衛視、江西服裝學院等。
【教學現場】
【學校簡介】
馬蘭戈尼學院(Istituto Marangoni)1935年在米蘭建立,建校86年來致力于培養時裝和設計行業高級人才,在全球時尚產業內享有極高聲譽,在2016年時尚類院校多個國際排名中位列世界一 流、意大利第 一, 2017年BoF時尚商務類課程全球排名第八。知名校友包括MOSCHINO創始人FRANCO MOSCHINO,ZEGNA新任藝術總監Alessandro Sartori,Sonia Rykiel創意總監Julie de libran,中國獨立設計師吉承、張弛、韓璐璐,七匹狼設計總監Colin蔣等。
馬蘭戈尼學院各大校區位于全球知名時尚與設計之都:米蘭、倫敦、巴黎、佛羅倫薩、上海、邁阿密,每年招收來自全球106個國家的4200名學生,并為畢業生提供500-600個國際一線品牌就業機會。
2018年,馬蘭戈尼學院與上海國際時尚教育中心(SIFEC)合作開辦馬蘭戈尼上海學校(馬蘭戈尼全球同等校區還有米蘭、倫敦、巴黎、佛羅倫薩、邁阿密),校區坐落于上海市。
馬蘭戈尼上海學校與馬蘭戈尼倫敦學術聯動,課程原版引進,師資為全球統一標準,并有歐洲訪問講師不定期來滬授課,上海學校開設的本科課程與倫敦完美銜接,為亞洲學?提供更多?學途徑與?式。經上海市教委審批,國家教委備案,中外合作辦學項目“時裝設計&市場營銷”專業,對接倫敦校區,獲得海外學歷
【學校環境】