【課程簡介】

視覺營銷陳列課程涵蓋初階&中階，從視覺陳列概論出發，闡述店鋪規劃、櫥窗造型和組貨銷售三大板塊的運作模式及互相關系，為店鋪提高零售業績，展示品牌形象，為消費者創造愉悅的購物體驗。

【課程目的】

通過學習視覺營銷陳列的底層邏輯，全面掌握視覺陳列設計知識與技能。在新零售的行業背景下，將空間氛圍設計與視覺經濟有效結合，大力提升品牌形象以及店面銷售業績。

【課程內容】

初階

陳列色彩理論及服裝風格搭配技巧

視覺營銷基礎知識、陳列色彩搭配原理

色彩陳列技法及服裝風格搭配隨堂練習

陳列表現手法與規則

側掛陳列、墻體陳列、展桌陳列的通用技法與陳列規劃

陳列表現手法隨堂練習

中階

1、新零售視覺陳列基

視覺陳列概論、視覺陳列基礎知識、VMD專業術語、零售終端陳列管理、陳列工作流程、陳列計劃審核流程、制定年度陳列工作計劃表

2、陳列色彩規劃

風格定位與色彩系列化、色彩規劃中的搭配關系、服裝色彩搭配技巧

色彩陳列進階技法、色彩搭配工學、美學營銷隨堂練習

3、店鋪空間規劃

商業空間設計概述、終端設計導向關鍵詞、樓層的整體店面風格導向、店鋪空間規劃案例分析、平面布局櫥窗&店鋪動線市場調研、店鋪動線規劃，提升店鋪陳列區域功能

4、櫥窗設計與模特造型

櫥窗潮流趨勢分析、櫥窗設計及表現手法、如何塑造風格/面料/款式、模特造型搭配及模特群組場景化表達、模特服裝選擇、模特陳列技巧、櫥窗主題分析

5、服裝陳列問題分析及實操

陳列組貨系列化、陳列技巧、陳列問題答疑及實操、服裝組合搭配陳列，正掛側掛桌面疊裝配件等

6、如何編寫陳列管理工具書，陳列問題分析及實操

制作陳列指引、模特指引、搭配手冊、完成制作陳列指引、模特指引、搭配手冊

【適合人群】

品牌創始人，企業管理者，時尚創業者，買手店集合店從業者，陳列行業從業者，店鋪運營者，服裝銷售人員，服裝店店主及管理者，直播行業人員，展覽展示設計、美陳設計、商業空間設計師，相關專業大學生等

【師資介紹】

Louis

擁有13年零售品牌視覺陳列經驗，曾服務于：Balenciaga、DIOR、D&G、BELLE、STACCATO、Joy&Peace、PH7等。具有豐富的陳列培訓實戰經驗，為多家國內外鞋包配飾類品牌提供優質的視覺陳列設計、賣場調整、開店指引、企業內訓等，助力品牌成長，提升店鋪形象及銷售業績。

Sean

擁有18年國際品牌店鋪形象及工程監理項目管理經驗，服務過的品牌有：DUNHILL、PUMA、CKJ、GAP...在考慮客戶體驗和項目收益最 大化的基礎上，為國內外知名品牌零售項目提供源源不斷的設計創意，設計管理及技術顧問服務。

Felix

擁有18年國際品牌視覺營銷管理培訓經驗，曾在意大利MAXMARA集團、意大利TOD'S集團、香港IT集團、NOVOCONCEPT多品牌概念集合店負責大中華區的視覺陳列工作。服務過的品牌有：GUCCI、TOD'S、MAX&Co. 、KOOKAI、FRATELLI ROSSETTI、NIKE、LEVIS、EVISU、NEW BALANCE、MOGG、TNGT、MOGG PINK、ANZHENG等。具有豐富的實戰經驗，能準確把握品牌內涵，并用藝術的語言展示出來。

上海國際時尚教育中心SIFEC特聘講師。合作機構如：中國紡織工業聯合會、上海交大、上海市普陀區就業促進中心、上海市靜安區國資委、湖南衛視、江西服裝學院等。

【教學現場】

【學校簡介】

馬蘭戈尼學院（Istituto Marangoni）1935年在米蘭建立，建校86年來致力于培養時裝和設計行業高級人才，在全球時尚產業內享有極高聲譽，在2016年時尚類院校多個國際排名中位列世界一 流、意大利第 一, 2017年BoF時尚商務類課程全球排名第八。知名校友包括MOSCHINO創始人FRANCO MOSCHINO，ZEGNA新任藝術總監Alessandro Sartori，Sonia Rykiel創意總監Julie de libran，中國獨立設計師吉承、張弛、韓璐璐，七匹狼設計總監Colin蔣等。

馬蘭戈尼學院各大校區位于全球知名時尚與設計之都：米蘭、倫敦、巴黎、佛羅倫薩、上海、邁阿密，每年招收來自全球106個國家的4200名學生，并為畢業生提供500-600個國際一線品牌就業機會。

2018年，馬蘭戈尼學院與上海國際時尚教育中心（SIFEC）合作開辦馬蘭戈尼上海學校（馬蘭戈尼全球同等校區還有米蘭、倫敦、巴黎、佛羅倫薩、邁阿密），校區坐落于上海市。

馬蘭戈尼上海學校與馬蘭戈尼倫敦學術聯動，課程原版引進，師資為全球統一標準，并有歐洲訪問講師不定期來滬授課，上海學校開設的本科課程與倫敦完美銜接，為亞洲學?提供更多?學途徑與?式。經上海市教委審批，國家教委備案，中外合作辦學項目“時裝設計&市場營銷”專業，對接倫敦校區，獲得海外學歷

【學校環境】