文化部向社會公布了歷時兩年多研究編制成功的手機（移動終端）動漫產業標準，同時舉辦“中國夢”主題手機（移動終端）動漫創作活動，在業內取得較好反響，為手機（移動終端）動漫行業帶來了顯著的增長空間，有力推動了我國新媒體動漫產業的發展進程，也大大提升了中國動漫的國際影響力和競爭力。

為使手機（移動終端）動漫標準在產業中得到更充分的應用，進一步推動動漫產業提質升級，4月9日，文化部文化產業司牽頭在北京召開了手機（移動終端）動漫標準示范應用推廣工程工作會，與會各方就推廣工程的中期檢查、項目驗收、宣傳推廣，以及《手機（移動終端）動漫標準解析》等教材編寫和課題研究等情況進行了研討。

標準得到行業廣泛認可

手機在2012年首次超越臺式電腦成為第一大上網終端，平板電腦等移動終端也在近幾年快速發展普及，這些變化在手機（移動終端）動漫標準的制定過程中均得到了充分考慮和結合，終公布的手機（移動終端）動漫標準包括“手機動漫文件格式”“手機（移動終端）動漫內容要求”“手機（移動終端）動漫運營服務要求”“手機（移動終端）動漫用戶服務規范”4個行業標準。

“這4個標準對手機（移動終端）動漫產業的各個環節進行了規范，從文件格式到動漫內容提供，再到平臺運營，后到用戶權益，終形成了整體規范。”文化部文化產業司動漫處有關負責人認為，4個標準對產業的積極作用主要體現在：一是改變了手機（移動終端）動漫的創作方式和市場結構，二是提高了手機（移動終端）動漫的生產效率，三是得到了行業廣泛認可。

據了解，標準發布后，中國移動、中國電信、中國聯通、愛奇藝、騰訊幾大主要手機、網絡運營商都針對標準進行了各自平臺的升級、改造。“騰訊做微漫APP的時候，手機（移動終端）動漫標準還沒出，現在的改造主要在文件格式方面，根據四大標準打造騰訊動漫服務平臺，讓作品進入平臺時就符合標準。”騰訊政府事務部經理谷國柱表示，目前已完成系統的規劃，預計10月調試完成，11月交付使用。

據愛奇藝政府合作部總監王兆楠介紹，改造前，手機終端默認普通清晰度的碼流，大屏幕手機的用戶無法觀看清晰視頻，通過1月至3月的系統改造，現在可以根據手機設備的特征適配清晰的碼流，提高了觀看體驗；4月至6月基于標準推動用戶上傳，創建內容中心，同時加快用戶數據分析系統的建設，收集動漫產品用戶的各項數據，為平臺提供必要的數據支撐。“手機動漫標準通過愛奇藝平臺為3億網民在服務，效果不錯。”王兆楠說。

數據分析系統也是手機運營商的工作目標之一。據中國電信動漫運營中心內容總監許榮耀介紹，該中心在手機動漫標準示范推廣工程中已取得的進展包括：既有平臺和終端軟件改造——預計12月之前完成；原創平臺建設及推廣支撐——300名作者的近千幅作品已進入“愛動漫”原創平臺，二期將在6月開發上線；報表經營分析系統改造——3月已啟動，在以上子系統改造過程中同步進行，7月將完成各子系統的對接，11月中旬完成各功能開發。

標準助力產業價值提升

數據顯示，2013年，在使用新標準的情況下，中國移動手機動漫基地服務的動漫企業超過600家，總收入超過10億元，各產品線總收入超過3億元，總用戶數超過9000萬。

“2014年動漫基地的目標是運營收入達到30億元，付費用戶數達9800萬。”中國移動手機動漫基地副總經理向黎生說。據介紹，該基地參與了4個標準的制定并積極推動標準的使用，比如，嚴格按照標準中的內容要求，對作品的內容制作與質量進行管控；規范了向用戶提供動漫產品的服務方式、服務渠道、權益保護等各個環節；針對運營服務要求，在產品、內容、運營、營銷等多個層面規范管理，執行行業標準；在實際工作中，明確規范手機動漫各種視頻、音頻、圖像文件格式與數據類型。此外，“手機主題標準化制作系統、手機桌面軟件動漫播放動態加載技術、手機桌面軟件動畫形象版權保護技術等產品專利，也促進了手機動漫標準化格式的建立。”向黎生說。

“四大標準公布前，多數動漫企業對手機（移動終端）市場不夠重視，投入不足，只是將傳統動漫作品經過簡單轉碼在手機（移動終端）推出，對于成年人用戶群缺乏足夠的吸引力。”文化產業司動漫處有關負責人說，在標準公布后，很多傳統動漫企業開始成立獨立的手機（移動終端）動漫創作研發部門，加大了針對新媒體市場的研發投入，開拓成年人動漫市場。

此時，如何讓廣大動漫企業明確手機（移動終端）動漫的創作導向和要求，使標準在各層次內容創作企業中得到實質性的推廣和應用？示范軟件和示范產品的開發成了當務之急。據介紹，目前，相關單位按照標準研發的示范軟件預計在半年后可以試用；同時，在標準化動漫產品開發方面，目前已完成手機有聲可動動畫、手機微動畫、手機漫畫3種，其中，“聲動”漫畫是根據標準的要求、完全結合手機（移動終端）用戶的閱讀習慣和喜好全新創造的一種漫畫表現手法，文件雖小，但畫面細膩程度能達到電視的標準。

改變中國動漫產業現狀

在手機（移動終端）動漫標準示范應用推廣工程中，除了動漫企業和動漫基地這種“運營方—內容方”的合作之外，北京郵電大學、中國傳媒大學、上海電影藝術學院、吉林動畫學院等幾大院校之間的合作更頻繁——因為《手機（移動終端）動漫標準解析》一書的編寫工作。“各參與方在做好自己任務的同時，更要聯動，以此發揮出示范工程的綜合效應，并推進標準的演進研發。”北京郵電大學陳洪副教授說，“標準制定啟動于3年前，當時為了盡快達成統一，采取了就低不就高的做法；現在，要根據當前技術發展情況對這個1.0版本進行修訂。”參與標準制定的某企業負責人也表示，格式標準面臨更新的需求，希望在示范軟件出來后，企業和北郵方面的專家能一起統一確定新的輸出格式標準。

“下一階段，動漫基地在手機動漫標準方面的重點工作包括三方面。”向黎生說，“首先是強化內容提供商專業化培訓，提供各種專業化課程，免費開放動漫編審資格培訓和認證考試；其次是進一步優化制作工具，在現有基礎上簡化內容提交流程，優化審核流程，將內容以快速度推向市場；再次是面向非移動用戶開放服務，通過平臺開放、產品融合、第三方支付等多種手段實現一體化體驗。”他認為，手機（移動終端）動漫標準的發展有4個方向：一是硬件環境——可以規定手機生產廠商專門推出寬屏幕、大流量、高清晰的動漫手機，并在手機制造中嚴格按照手機漫畫標準制定有關配置；二是運營商的軟件規范——要規范準入和播放的系統管道，規范配套軟件的使用；三是服務商——作為動漫內容的軟件轉換服務者、推廣者以及運營服務者，內容安全、版權管理等行業規范化很重要；四是內容制作商——應大力開展理論研究，引導動漫公司從品牌定制、行業應用、跨界融合等方面進行創作轉型。

從標準發布到根據標準舉辦主題創作活動，再到運營平臺的升級改造、創作工具的研發和示范產品的創作，以及教材的編寫和人才的培養，這一系列舉措所表現出的不僅是手機（移動終端）動漫標準自身的發展演變，也昭示著中國動漫產業的新未來。正如文化產業司動漫處有關負責人所言，示范應用推廣工程的目的在于突破手機（移動終端）動漫文件格式、內容制作、發行的瓶頸問題，推動創作符合標準的手機（移動終端）動漫產品，促進手機（移動終端）動漫消費，并進一步加強標準的課題研究，聯合有關部門對標準進行更新，推動其成為國家標準，建立起手機（移動終端）動漫標準和產業研究與發展的長效化機制。