從生活的角度來說，“衣食住行”是人們生活為息息相關的這四大產業在中國中，“住”——應該是效應弱的一個了，為什么會出現如此的現象，現象的背后又隱藏了什么我們所不知道呢？

“食”，各種食品品牌無處不在；“行”，雖然國產汽車品牌比不上歐洲品牌，但有代表性的數家民族企業在大眾心目中認知度較高；“衣”，則是設計產業中整體具品牌意識的，無論是企業還是設計師個人品牌，都深諳“品牌”之道。

“住”作為一種真正意義上的商品得以發展還只有不到二十年的時間。酒店、商場、辦公樓等現代化商業建筑及文化、交通類公共空間，也是伴隨著中國改革開放的進程同步進行。正是在這樣的背景下，中國的室內設計行業才逐漸興起，作為一門新興的行業，它有著非常廣闊的市場需求，但也正由于此，國內的室內設計公司和設計師初大多沒有品牌意識，隨著競爭的愈發激烈以及全球化時代的來臨，無序競爭的狀態必然走向終結，中國室內設計行業正走向品牌化的發展之路。

英國設計師眼中的中國設計品牌發展之路

來自英國的Roger Billington是深圳SW設計中心的首席執行官，從事設計行業已有叁十余年。在他的印象里，過去的30年中國企業并不很注重品牌，而是偏向于制造，被稱為“世界工廠”，但是現在，包括設計行業，大家已經開始意識到了品牌的重要性。“‘設計’不僅僅是裝飾的工具，而且是打造企業形象的途徑。設計師站得越高，思維越廣，就能夠帶來更多的價值。”4年來，B+SW公司從項目案例的累積，公司核心價值的分析，短期及長期發展目標等等各方面著力塑造企業品牌，并會根據不同階段的情況制定一系列的品牌推廣活動。短短幾年，B+SW公司已經在越來越開放的中國設計市場上占領了一席之地，并以其獨特的設計理念和管理模式形成了自己鮮明的特色和競爭力。

現在，Roger Billington還在中國成立了另外一家公司，主要的宗旨就是幫助其他公司分析他們的核心價值，并實現對公司發展的推動，提升品牌效益和形象。他說，“企業要注重品牌形象的提升，因為這是企業成功與否的關鍵因素。”

國內領先室內設計企業的品牌故事

將時間追溯至上世紀九十年代，伴隨著中國經濟的發展，房地產業悄然興起，家裝開始走進市民的視線。但市場上正規的家裝公司卻幾乎空白，由于沒有專業設計和正規施工管理等各方面塬因，給市民家裝帶來諸多質量隱患。1996年，一家叫做“東易日盛”的裝飾公司迅速走入大眾視野，“做精品家裝、找東易日盛”、“東易日盛，挑戰家裝極限”等廣告語被人們所廣泛熟知。在家裝市場魚龍混雜的當時，東易日盛在一眾“游擊隊”家裝公司中特別顯眼，“因為我們一亮相就有宣傳冊，有營銷的概念，有設計理念，公司形象跟別家不一樣。”據媒體報道，東易日盛進駐百姓家裝市場前，就開始做宣傳冊，為公司做整體的形象包裝，并在廣播、報紙投放廣告。

時至今日，已發展成為中國家裝業領導型企業的東易日盛裝飾，于2012年正式進入上市的實質性進程，如果上市成功，它就將成為國內首家上市家裝企業。回顧東易日盛這16年來的發展歷程，不難發現，它從創立之初就非常注重品牌化戰略。業界人士對此表示，品牌的塑造不是立竿見影的，但是影響會很深遠，特別是在全球化競爭越來越激烈的當下，設計企業必須要有品牌意識，而且要能夠長期堅定一個清晰的目標去執行，這也是東易日盛能夠獲得成功的重要塬因。

贏在品牌

在整個華人設計界，“高文安”這叁個字就是好的品牌象征。不僅如此，他還是中國設計界個人品牌打造早、成功的典范。著名出版人唐婉玲曾對高先生有過這樣中肯的評價：“除了用心做設計外，他同樣用心把握任何機會，把自己推向公眾。他希望以自己積極樂觀的人生態度去影響別人。他認為成功是別人認同你，認同后你就可以做自己喜歡的事。才氣、運氣讓高文安有了名氣，他享受著這份名氣，并利用這份名氣推動東方藝術及中國文化的發展和傳播。”2009年，中華室內設計網記者采訪高文安先生時，他亦表示，“現在我的一個使命，就是希望通過自己的知名度，把一個我認為比較正確的方向帶給更多的人。”

2012年9月將在“設計之都”深圳舉辦的第六屆中國（深圳）國際室內設計文化節，就以“贏在品牌”為主題，旨在全面梳理大中華區具影響力的設計機構和設計師，引領行業朝著健康、有序、持續的方向發展。據悉，本屆設計文化節由政府、行業及媒體叁方強強聯手，兩岸四地包括香港室內設計師協會、澳門設計師協會、臺灣中華室內設計協會以及中國大陸近30家設計行業協會均積極參與聯合舉辦。屆時，2012大中華區具影響力設計機構、2012大中華區十佳設計師將在“設計之都”深圳集體亮相。

業內人士普遍認為，“贏在品牌”這個主題較好地反映了當下中國設計界對于品牌的認知，作為一名成功的設計師，不僅是要做好客戶的品牌，更要提升設計公司自己的品牌。在競爭日趨激烈的今天，“品牌”更是各行各業走向成熟的必由之路。今年的設計文化節用“贏在品牌”這個主題，正是反映了當今設計界對未來設計業發展之路的思考，也反映了中國本土設計師近年來逐漸表現出的文化自信與品牌觀念。

在現在這個時代，設計師不僅要會做設計，還要找到合適的平臺，說出自己的想法。品牌化發展一定是一個成功設計師的必經之路。”優勝劣汰的自然法則將檢驗設計企業和設計師的生存能力。品牌無疑是有效的制勝之道，