導讀：隨著經濟的發展以及消費者對健康美容的重視，近年來中國的美業市場呈現井噴式的增長。據相關數據顯示，中國美業市場發展的需求量已經超過日韓，居亞洲第 一。世界范圍內僅次于美國和法國，排名第三。而按照美業當前的發展速度來看，中國美業市場規模將很快超過法國、甚至是美國。

中國美妝網首席專家楊志剛教授曾表示：中國除了房地產、航空、鋼鐵、汽車制造等所謂的“五龍”產業以外，可能未來會有“鳳”產業。女性為主的健康美容產業也會出現外溢效應。從美業的發展速度來看，“鳳”產業已經來了。換句話說，未來中國美業的發展空間將會成倍擴大，市場會越來越火熱，甚至可能實現萬億嬗變市場的空間。

中國美業的萬億嬗變市場空間主要體現在以下幾個方面：

一、行業的發展正處在成長期，市場機會巨大

任何一個行業的發展都會經歷四個發展階段：起始期、成長期、成熟期和衰退期。成長期的市場增長率很高，需求高速增長，技術漸趨定型，行業特點、行業競爭狀況及用戶特點已比較明朗，企業進入壁壘提高，產品品種及競爭者數量增多。這些都意味著行業進入了高速增長及發展的時期，市場機會巨大。

2017年，“三美”規模分別為美發6400億元，美容6000億元，美甲美睫1261億元。其中生活美容總產值占比達到43.92%。

預計到2020年，美容產業產值將超過10000億元，就業人口達到3000萬人，美容產業園區超過10個。

預計到2023年中國美業市場規模將達1.64萬億元，占GDP比重超過1.9%，在國家“減稅降費”、營改增等各項政策扶持下，美業新業態有望不斷涌現。

從這些數據，我們可以直觀地看出，美業的市場規模在不斷擴大。對于企業發展來說，市場規模越大，意味著機會越多。所以，美業從業者不應該只盯著眼前的困境，更應當采取行動突破困境，以把握住更多的發展機遇。

二、消費者情況

1.消費觀念

傳統的商業社會中，人們的消費觀念是：物美價廉、實用，簡單來說，就是“生存型消費”。但是隨著時代的變化和生活水平的不斷提升，人們的消費觀念發生了巨大的改變。人們已經從“生存型消費”升級為“享受型消費”。這一趨勢有四個標志：

第 一，交通通訊消費上升；

第二，文化教育消費上升；

第三，旅游娛樂消費上升；

第四，保健養生消費上升。

保健養生其實就是美業的代表。這意味著人們已經開始越來越重視美容養生方面的需求，而且他們愿意在這些方面消費。這種消費觀念的轉變、這種趨勢的變化，對美業來說意味著巨大的發展空間。

2.消費結構

隨著經濟的快速增長，中國居民人均可支配收入攀升，同時消費結構也產生了很大的變化。人們的消費結構開始由數量轉向質量、由物質轉向精神、由生存轉向發展。這種消費結構的改變，對美業來說是一種挑戰，更是一種機遇。

2005年，膳食占了人們整個消費的44%。

2010年，膳食占比下降為36%。

2013年，膳食占比下降為33%。

預計到2020年，膳食占比將下降為24%。

與之相應的是，其他的費用開始慢慢增長，尤其美容方面的費用。

中研普華產業研究院曾對美業消費者進行了相關研究。研究表明42.5%的消費者每月在各美業項目上消費500-1000元；其次每月消費300-500元的消費者占比35.3%，每月消費1000元以上的占7.4%；另外有14.8%的消費者處于300元以下的較低消費水平。

42.5%的消費者每月在美業項目上的消費500-1000元，相對于其他方面的消費而言，這個數目是不低的。而且隨著人們對“美”的重視，這個數據還會不斷上升。

此外，人們在美業的消費頻率也在不斷提高。

據國內美業移動互聯網專家“美麗加”發表的數據顯示：美業會員客戶占比達到了7成，他們去店里的消費頻率更高，每月約3.6次。具體到每個類別，美容的消費者每月去店里接受服務的頻率為2.8次；美發的消費者的消費頻率為平均每月0.7次；美甲美睫的消費者平均每月的消費頻率為0.5次；養生的消費者平均每月的消費頻率為2.4次。

這些數據對于美業經營者來說，意味著巨大的發展前景和機會。

3.消費需求

隨著經濟的不斷發展，人們的消費需求也開始發生巨大的變化。以前人們對“美”的需求可能只是一件衣服或者一件首飾，但是現在人們對“美”的需求不斷提升。這意味著“顏值經濟”開始到來。而“顏值經濟”的背后，將會是消費者對美業市場的旺盛需求，是美業未來巨大的發展空間。

例如，近年來在高考畢業的“準大學生”中間開始刮起了“整容風”。高考結束后的7-9月，成了整容醫院的整容高峰期。這個時間段進行整容手術不僅有充足的時間修復，還能夠以“全新”的面貌去迎接新的人生階段。

其實不只是“準大學生”，大學畢業后即將邁入職場的畢業生中間也開始興起了“整容風”。

小周剛剛從學校畢業出來，還沒有找到工作。她對自己的外形不太有自信，甚至因此擔心會影響自己找工作。于是，她便萌生了整容的想法。幾番參考后，她選擇了一家整形醫院做隆鼻手術。術后，小周覺得自己很滿意，而且對找工作變得更有信心。

從高考畢業生和大學畢業生的消費需求來看，新時代的美業消費群體的需求明顯發生了巨大的變化。未來消費者對美業需求，將會越來越個性化、多樣化。這種變化，會讓美業經營者思考“要如何才能滿足消費者不斷升級的消費需求”。而這個問題的背后，對美業來說是無限的發展空間和機會。

4.消費能力

伴隨著人均GDP的增加，人們的消費能力也在不斷提升。同樣，美業消費者的消費能力也在不斷提升。消費能力提升具體體現在兩個方面。

一方面是人們生活水平不斷提高，整體消費能力的提升。這種消費能力的提升，也會讓消費者開始對美業方面產生更多的消費。

另一方面消費能力提升是指，美業的消費者開始向收入高的消費群體傾斜。據相關數據顯示，美業的消費者都是有穩定的收入且收入水平偏中上的群體。其中月收入在6000-10000元的消費者是主力，其次是月收入10000元以上的群體。

實際上，在中國美業1.36萬億元的產值中，有80%的業績是由消費群中20%的中產階級貢獻的。我國的中產階級，人數已經高達2.25億。這是一群由20-45歲組成的消費群體。他們對生活沒有恐懼，不擔心明天沒有錢花。但是，他們開始擔心衰老、死亡、生活單調等問題。所以，他們開始追求更精致、更有品質的生活。

我們再來看一下學歷與美業消費的占比情況：

據“美麗加”提供的數據顯示：月入6000元以上、高學歷的人群在美業消費群體中占有較大的比例。一線城市美業消費者本科學歷約占58.8%，研究生及以上學歷者占17.1%，超過3/4為本科及以上學歷。而收入這塊，月入6000-10000元的消費者占41.6%，月入10000元以上者占37.1%。

從以上這些數據我們可以看出，高學歷且收入在6000元以上的消費者對美的消費要求更高，具有非常強的消費欲望。這主要是因為他們有這樣的消費能力。

這群消費群體的崛起，尤其是他們在美業領域消費投入的增加，為美業的未來發展創造了更大的空間。

5.消費習慣

時代在不斷進步，人們的消費習慣也在不斷變化。

30年前是計劃經濟時代。那個時代物資缺乏，人們最主流的購物方式是飯票、肉票、布票。那個時期人們的消費習慣是：解決從無到有的問題。

20年前，經濟快速發展，物質充盈。這個時候人們的消費習慣已經發生了變化，他們不再考慮價格，他們開始注重產品質量、包裝以及自己內心的真實需求。簡單來說，這個時候的消費習慣是：解決從“有”到“好”的問題。

10年前，互聯網技術快速發展，市場商品琳瑯滿目，社會物質豐富。這個時候人們的消費習慣可以說發生了翻天覆地的變化，主要表現為：追求品牌、對某種商品有獨特的偏好、喜歡網購等。

從人們消費習慣的變化，可以看出人們越來越追求品牌、高質量、高價值、便捷的消費。對于美業來說，這些消費習慣會淘汰掉“小作坊式”的美容院。換個角度看，如果美業企業能夠做好品牌經營、注重產品質量和服務、注重新技術，為客戶創造更多的價值，那么它將有更多的發展空間，可以持續發展下去。

雖然中國美業企業的轉型仍面臨著不少困境，但是從市場機會、消費觀念、消費結構、消費需求、消費能力和消費習慣的變化來看，中國美業未來的發展空間是巨大的。所以，無論是作為美業的經營者還是從業者，又或是想邁入這個行業的人，都應當對中國美業的未來抱有希望。