導讀：在功利藝術泛濫的今天，已經沒有多少人能夠理解設計真正的含義，無數懷揣設計夢想的人，被林立的高墻遮住了視線，謊言如刀槍，陷阱與誘騙，恐慌逼迫著人們在求真的道路上迷失方向，讓非常多的“設計師”重效果輕邏輯，重個性輕周全。

設計，本來是藝術與商業之間距離最近的一門學科，但是現如今太多的設計師畢業就失業，就業就轉行，為什么？市場究竟需要什么樣的設計師？什么樣的設計師能夠在行業里生存更久？對此，筆者與成都地區諸多專業機構進行了大量討論，今天我們將討論的幾個重點總結如下：

一、能力與心態之間的匹配問題

這個短語總結起來其實就是一個定位問題。無論是設計師還是其他什么崗位，腳踏實地才是正道，絕不是人有多大膽就能讓地有多高產。自視過高卻能力低下，在市場上是很難有立錐之地的。關于科班教育的滯后性，我在之前的不同的文章中都有所表述。平面設計師的培養更是如此，很多的設計師在商榷階段，老師都會得到老師不同程度的鼓勵，這種鼓勵使得很多的學生認不清自身，自視過高，驕傲自滿，心態非常好，認為自己的能力遠遠高于市場所需，這種做法最終的結果就是相應的能力得不到發展。

而當心態與能力不匹配的狀況下，很明顯會影響設計師本人對于自身的定位。一旦定位不準確，找工作還是上班期間都會有不少阻力和壓力，職業生涯不會長久。

二、就業后，重點是學習力

大學并不是全能的。大學也不是定制化培養人才的。當設計師大學畢業進入到社會上之后，并不意味著學習的終結，而正好是新一輪學習的開始。為什么這樣說呢？因為每一家公司服務的對象不同，每一家公司的業務內容有所差異，更關鍵的是你的客戶不可能永遠是一個。不同的公司，不同的業務加上不同的客戶，需求是全然不同的，如果你僅僅依靠大學校園中那點知識和技能，以一種吃老本的心態在工作，那將非常危險。

在目前的每一家公司中，當有新人進入的時候，通常都是有老員工帶一段時間的，這段時間就是你熟悉公司，熟悉業務的關鍵期，這段時間如果不加強學習，那你如何成長，如何進步？更何談在未來一段時間內坐上某個項目的負責人呢？

三、基礎技能需要進一步鞏固

設計師這個崗位是最注重基礎技能和新潮技能聯合的。在工作過程中也千萬不要忘記強化基礎，比如我們常說的手繪基礎，構成基礎、色彩等等都是需要不斷訓練和強化的。如果在校期間某一方面的基礎技能不夠扎實，那必須奉勸你在工作崗位上不斷強化，用心強化。

四、設計師的領導力培養

平面設計師的出路從垂直方向看是沒有終點的，從橫向對比看，可以深耕的領域卻非常多。通常來說，如果一名設計師從高度上難有突破，那從廣度上是有多種可能的。最為常見的兩種可能就是從獨立做設計到獨立領導項目，從獨立領導項目到獨立領導部門。這兩條路需要哪些本領呢？

（1）獨立領導項目的能力構成

1、最基本的當然是設計能力要高于本公司的其他設計師

2、最重要的是能夠領導文案或者與文案水平同等

3、最核心的是對項目有全局把控能力

這三個條件的順序不能亂，三者之間是一種遞進關系，當你的設計能力超越同部門設計師的時候，在技術技能上才有基本話語權；你對文案有足夠深度把握，或者直接有能力領導文案的時候，你的工作會更加順手；有了文案和設計能力后，你應該做的是了解客戶，了解你的項目。只有這樣你才有資格承擔起整個項目。

（2） 獨立領導部門的能力構成

1、熟悉每一名設計師的專長、效率

2、對項目和甲方的了解一定是有獨到見解并且確保是正確的

3、對文案有領導權

這三條對于一個項目主管來說不見得是遞進關系，但至少是并列關系。如果能將這方面的能力提升至一定高度，那這樣的設計師最終基本就不需要再直接做設計了，只需要對整個部門有全局把控，對不同的設計師有恰到好處的工作安排和調度，這樣的結果當然是效率提升，薪水提升。

五、設計師的邏輯能力和情感表達

設計在外行人看來都是無中生有，其實對于學過設計的人就很清楚，設計不是天馬行空，搞創意秀。一心搞創意的是藝術家，藝術家與設計師之間最基本的區別是：藝術家基本只為自己爽，設計師首先要為別人爽，其次才能求自己爽。

基于以上兩點區別，做設計就不要時時刻刻將創意掛在嘴上，最基本的邏輯關系搞清楚再來談創新創意才有根基可言。因為你一定非常清楚，你所做的大多數作品都是為商業業服務的，為商業服務那就一定要讓服務對象先爽，這樣你才有機會收錢，談漲薪。而想要讓對方先爽的邏輯起點就必然是了解對方（通俗說也叫甲方）和項目本身，尤其是對于做全案設計的設計師而言，這點非常重要。邏輯起點決定了你的邏輯過程和邏輯終點，所有的設計都建立在真實的邏輯關系中，你的設計結果才能zuida限度的讓甲方爽。

當然，有了邏輯之后，就是作品的情感表達問題了。這個話題，想要理解透徹，設計師必須花點功夫，多做幾年設計才能感受到情感在設計中的重要性和至高地位。商業的本質是價值交換，設計師的每一幅設計作品的意義在于加速交換。所以，廣告的本質也就是告訴你“這個我沒有，我應該有”！那么，設計師要做的就是吃透這句話，讓你的作品不斷重復地告訴受眾“我應該立即擁有這件商品（享受這項服務）”！

憑什么應該、并且是立即應該？靠的不是簡單的色彩、更不是元素堆砌，也不是拼圖湊圖、同樣不是抄襲剽竊，設計師要做的就是了解你的受眾是什么心理活動，他們的購買力、消費水平、經常出入的場所等，因為這些東西可以鎖定人群，讓你的設計更接近這群人，你的作品就能變得更貼心，最終的效果更出眾！

如果能做到以上這些，設計師想要跳出行業都難，因為找你做設計的人正在排隊，你不能辜負客戶對你的信賴，你的路只會越走越寬！