市場營銷（Marketing）

又稱為市場學、市場行銷或行銷學。簡稱“營銷”，臺灣常稱作“行銷”；是指個人或集體通過交易其創造的產品或價值。它包含兩種含義，一種是動詞理解，指企業的具體活動或行為，這時稱之為市場營銷或市場經營；另一種是名詞理解，指研究企業的市場營銷活動或行為的學科，稱之為市場營銷學、營銷學或市場學等。

  市場營銷學于20世紀初期產生于美國。隨著社會經濟及市場經濟的發展，市場營銷學發生了根本性的變化，從傳統市場營銷學演變為現代市場營銷學，其應用從贏利組織擴展到非贏利組織，從國內擴展到國外。當今，市場營銷學已成為同企業管理相結合，并同經濟學、行為科學、人類學、數學等學科相結合的應用邊緣管理學科。西方市場營銷學的產生與發展同商品經濟的發展、企業經營哲學的演變是密切相關的。

日本市場營銷專業的課程設置和研究方向

課程設置

市場營銷專業的課程設置通常包括市場分析、消費者行為、品牌管理、營銷策略等。部分大學還會提供數據分析、市場調研等實踐課程。課程設置全面，涵蓋了市場營銷的核心理論和實踐經驗，幫助學生掌握市場分析、品牌管理和營銷策略等技能。

研究方向

市場營銷專業的研究方向包括市場分析、消費者行為、品牌管理、數字營銷等。部分大學還會涉及跨文化研究、社會責任營銷等前沿領域。研究方向多樣，涵蓋了市場營銷的各個領域，學生可以根據自己的興趣和職業規劃選擇研究方向。

與市場營銷學專業存在的交專業叉

1.市場營銷與商業分析：結合市場營銷的理論和商業分析的工具，研究市場趨勢、消費者行為和數據驅動的營銷策略。

2.市場營銷與數字營銷：專注于數字化背景下的營銷策略，包括社交媒體營銷、搜索引擎優化（SEO）和數據分析等。

3.市場營銷與創新管理：研究如何在快速變化的市場環境中推動產品創新和管理創新過程。

4.市場營銷與消費者心理學：探索消費者心理過程如何影響購買決策，以及如何運用這些知識來設計更有效的營銷策略。

5.市場營銷與供應鏈管理：研究市場營銷與供應鏈管理之間的相互作用，以及如何優化供應鏈以提高市場響應速度和客戶滿意度。

6. 市場營銷與消費者行為學：深入研究消費者的心理和行為模式，為市場營銷策略提供依據。

7. 市場營銷與品牌管理：專注于品牌的創建、發展和維護，與市場營銷中的品牌推廣策略緊密相關。

8. 市場營銷與服務營銷：針對服務行業的特點，制定相應的營銷戰略。

9.市場營銷與 國際營銷：研究企業在國際市場中的營銷活動和策略。

院校推薦研究室推薦：

東京大學

東京大學的經濟學部或經營學部設有市場營銷相關的研究科，提供豐富的課程和研究機會。

京都大學

京都大學的經濟學部或經營學部同樣提供市場營銷專業的修士課程，并鼓勵跨學科研究。

早稻田大學

早稻田大學的政治經濟學部或商學部設有市場營銷相關的課程，注重實踐應用和研究創新。

慶應義塾大學

慶應義塾大學的商學部或法學部提供市場營銷專業的修士課程，培養具有全球視野的市場營銷專家。

上智大學

上智大學的人文科學部或經濟學部設有市場營銷相關的課程，注重培養批判性思維和獨立研究能力。

明治大學

明治大學的商學部或經營學部提供市場營銷專業的修士課程，并結合實踐案例進行教學。

立教大學

立教大學的經營學部或社會學部設有市場營銷相關的課程，關注市場現象背后的社會文化因素。

青山學院大學

青山學院大學的經營學部提供市場營銷專業的修士課程，強調理論與實踐的結合。

筑波大學

筑波大學的社會科學系或人文社會系可能設有與市場營銷相關的交叉學科課程。

愛知縣立大學

愛知縣立大學的經營學部或商學部提供市場營銷專業的修士課程，注重地方經濟發展和市場營銷策略的結合。

就業分析

未來發展：市場營銷學是經濟管理類專業中比較實用的類型，在市場經濟逐步完善的今天，對于作為獨立經濟實體的企業、公司，如果沒有專業的市場營銷人才，以科學、現代化的營銷手段來“做生意”，肯定無法在競爭激烈的市場中生存。市場營銷人員是各個企業、特別是大型企業不可缺少的人才，但由于培養的高素質營銷人才數量一直跟不上，所以擁有實際營銷能力的畢業生供不應求。

就業去向： 從事市場調研、營銷策劃、廣告策劃、市場開發、營銷管理、推銷服務和教學科研等工作。